苹果AppStore面临挑战欧盟率先开启变革之门
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要讨论全球最赚钱的企业，苹果无疑是强有力的竞争者之一。截至2023年9月30日，苹果拥有高达1435.66亿美元的流动资产，仅在2023财年第四季度，其服务业务收入就达到了惊人的223.14亿美元，其中AppStore的贡献尤为显著。每年一月，苹果都会公布自2008年以来AppStore为开发者创造的收入情况，尽管2023年的数据尚未披露，但回顾2022年，苹果宣布已向开发者支付了3200亿美元，较2021年增长了600亿美元。根据不同的佣金比例，苹果将AppStore毛销售额的70%至85%支付给开发者。粗略计算，AppStore在2022年的毛收入约为775亿美元。然而，由于佣金差异等因素，这一估算并不十分精确。
通过这些数字，我们可以直观地看到AppStore就像一棵挂满金苹果的摇钱树，每年都为苹果带来丰厚的收益。而这背后的根源，正是iOS封闭生态所带来的竞争优势。然而，这个看似坚不可摧的生态圈即将被欧盟打破。据彭博社记者Mark Gurman报道，苹果计划在未来几周内根据欧盟的政策规则拆分AppStore，以确保欧洲地区的应用商店支持应用侧载功能，以避免违反欧盟于一年前发布的《数字市场法》。该法案要求苹果设备允许安装非AppStore的第三方应用程序，该法规将于2024年3月开始实施。这意味着欧盟地区的苹果用户将能够自由安装应用程序，不再局限于从AppStore下载。更重要的是，从非AppStore渠道下载的应用程序可能会减少30%的苹果税，一些收费项也可能因此而降低。
然而，开放安装第三方应用将带来应用获取用户权限/隐私、弹窗广告等风险。这无疑是对苹果iOS生态的巨大冲击。苹果真的垄断了吗？实际上，这并不是苹果首次在欧洲受挫。早在2021年，欧盟就对苹果发起了反垄断诉讼，并开出了约人民币1777亿元的天价罚单。原因是苹果AppStore的规定提高了其他音乐流媒体应用开发商的成本，导致与Apple Music相比，在起跑线上就有30%的成本差异。这部分成本要么转嫁到消费者身上，要么由开发商自行承担。2022年1月，苹果因禁止第三方支付系统在苹果使用的行为，被荷兰连续三个月判决处以超过5000万欧元的罚款。最终，苹果不得不做出让步，允许第三方支付系统进入AppStore，但仅限于荷兰当地运行的iOS和iPadOS设备。
各方状告苹果AppStore的主要理由是「垄断」。那么，苹果究竟是否构成垄断呢？垄断本质上是指具有稀缺性和排他性的资源，当企业是市场上一种产品/资源的唯一卖方，并且不存在任何可替代品时，该企业就是垄断者。作为全球知名的科技巨头，苹果拥有庞大的市场份额和用户数量，其封闭独立的iOS操作系统和AppStore是应用开发者和用户无法忽视的稀缺资源。从这个角度来看，其他第三方应用确实难以获得原有的公平竞争。苹果是否涉嫌「垄断」，最终还需各国法院的判决，因为不同国家和地区的法律存在差异。但可以预见的是，苹果的处境似乎越来越困难。
随着欧盟的带头，其他市场是否会跟进尚不确定。然而，2023年，苹果已超越三星，成为全球智能手机销量TOP1，市场份额高达20%。面对日益严峻的挑战，苹果将如何应对，我们拭目以待。
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