网易云音乐大改版：回归初心，聚焦音乐
2024年1月，网易云音乐决定将Slogan改回2013年的经典版本——“发现好音乐”。1月9日，网易云音乐通过一封公开信向广大用户致歉，针对之前平台上出现的诸多与音乐无关的问题进行了反思，并对推荐界面、我的页面、社区等方面进行了大幅度的改版，包括简化社区、删减广告位等，旨在回归音乐的本质，致力于为用户提供更为纯粹的音乐体验。
2013年4月，网易云音乐正式上线。作为一个后发的网络音乐平台，其独特的社区功能帮助网易云音乐多次出圈，然而随之而来的“网抑云”现象却成为了网络段子，导致音乐平台的版权问题受到了用户的广泛吐槽。在业绩方面，网易云音乐的营收主要来源于在线音乐服务、社交娱乐服务及其他两个板块，两者之间的营收贡献基本持平。然而，2023年上半年网易云音乐营收同比减少了8.2%，三季度营收同比下滑了16.3%，未能延续以往的上涨趋势。
此次大改版能否拉动营收增长，以及何时能在业绩上体现出来，仍需时间来给出答案。网易云音乐在“来自改版项目组的自白信”中表示，“再多的解释也是无济于事”“知错就改比道歉更重要”，这是整个团队的共识，因此网易云音乐决定推动有史以来最大的一次改版。
北京商报记者在更新至最新版网易云音乐App后发现，旧版本首页底部的发现、播客、我的、关注、社区tab已经变为了推荐、发现、漫游、动态、我的，整体设计更加清爽。歌单、风格日推等归入推荐tab，发现tab中则是云村编辑精心挑选的歌单、排行榜、播客节目等。黑胶播放页去掉了直播等与听歌无关的功能；播放状态可以显示歌曲来源、设备等信息。广告位置的调整也不难发现，新版本将原来广告和活动的位置留给了日推歌曲和推荐歌单，活动等内容被放在了推荐歌单下方。不过，网易云音乐相关人士并未透露还有哪些广告位置被删减。
按照官方说法，云村社区动态页已全面简化，深化“乐评即社区”的体验。北京商报记者对比新老版本发现，原社区已更名为“动态”，页面由广场、视频、歌房缩减为关注、广场。“砍去一些枝枝蔓蔓和你（用户）不喜欢的，把云音乐交给音乐，把音乐交还给你（用户）”，网易云音乐表示。
网易云音乐大改版回归初心，聚焦音乐
然而，用户对于此次改版的评价褒贬不一。有的用户认为，“跟没改一样，主页一打开还是那么眼花缭乱，应该把选择权交给用户，主页支持自定义，下方让用户按需保留”。但也有用户表示满意，“改完简洁明了多了，原来一不小心就点进直播，有点无语......现在可算是舒坦了”。
2024年，网易云音乐将品牌Slogan改回2013年的版本——“发现好音乐”。有趣的是，当天安利新版本的钉钉，和网易云音乐用到了同一个词“臃肿”。“我认为这不是巧合，是趋势，要做回归初心的产品”，文渊智库创始人王超告诉北京商报记者，“企业明白什么是好产品，可是资本市场活跃时，很多功能承担着讲故事的职能，要去争取资本。现在竞争激烈，资本市场流动性弱，产品要回到用户至上的路子上来”。
有观点认为，除了产品臃肿、版权问题，网易云音乐还存在竞争压力大，盈利模式也有待优化。比达分析师李锦清则提醒北京商报记者注意，“网易云音乐并不是关闭了某些功能，只是把它们的入口放到更深的地方，严格地说，网易云音乐并不是2013年的样子，也不可能回来原来的样子”。
另一点也值得关注，这些被网易云音乐“后置”的业务，基本都是网易云音乐后来推出的功能，多与社交娱乐服务有关，比如以上提到的视频、歌房。对此，网易云音乐相关人士未予置评。根据财报，2023年上半年网易云音乐营收39.08亿元，同比下降8.2%，2023年三季度营收20亿元，同比减少16.3%。网易云音乐营收分为在线音乐服务、社交娱乐服务及其他两个板块。2023年三季度网易云音乐并未披露具体业务的营收，可通过2023年上半年财报窥见两个板块的此消彼长。2023年上半年，在线音乐服务给网易云音乐贡献了20.21亿元营收，同比增长13.3%，社交娱乐服务及其他营收18.87亿元，同比减少23.8%。出现转折的还有经调整净利润，2023年上半年是3.32亿元，上年同期是经调整净亏损2.17亿元。
产业经济观察家梁振鹏告诉北京商报记者，“‘下沉’视频和歌房入口，可能会对营收产生一定的影响，显要广告位的调整也可能会导致减少广告收入。具体影响要看后续的运营策略”。
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