《全球智能音频设备市场回暖，苹果面临挑战》
随着2024年第一季度全球可穿戴腕带设备和个人智能音频设备销量数据的发布，苹果在智能手机之外的领域也显示出下滑的趋势。根据Canalys的数据，全球个人智能音频设备市场在本季度呈现出回暖的迹象，同比增长6%，出货量超过9000万台。这一增长主要归功于真无线蓝牙耳机（TWS）和无线头戴式耳机的强劲表现，两者的出货量分别增长了8%和12%。
尽管苹果在全球市场中仍占据24%的份额，位居行业首位，但在整体市场回暖的背景下，苹果TWS耳机（AirPods系列）的出货量同比下降了8%，市场份额也减少了8%。在苹果的营收构成中，智能手机是其主要的收入来源，占总营收的比例超过50%。然而，今年第一季度，苹果手机的销售额从上一财年同期的513.3亿美元降至459.6亿美元，下滑了约10.5%。此外，包括AirPods系列在内的苹果可穿戴、家用及配件产品的销售额也从87.6亿美元下降至79.1亿美元，同比下滑了约9.7%。
Canalys的研究分析师Jack Leathem指出，小米通过进军中低端市场，推出售价低至15美元的产品，成功超越三星，成为全球第二大厂商，其市场份额扩大了61%。同样，华为在海外市场推出了旗下首款售价低于30美元的TWS耳机，实现了71%的显著增长。三星则将高端主动降噪（ANC）技术应用于入门级产品，以保持市场竞争力。相比之下，苹果为了维持主要产品的高毛利率，通常不会参与以低价换取市场份额的价格战。在官方渠道中，AirPods系列的最低版本售价为999元，远高于市场上的其他同类产品。这种战略选择在市场主要增量出现在拉丁美洲、中东等地区时，使得苹果在这些市场上失去了竞争优势。
全球智能音频设备市场回暖，苹果面临挑战
现在，类似的情况也在苹果的智能手表产品上出现。2024年第一季度，全球可穿戴腕带设备的出货量达到4120万台，与去年同期基本持平。基础手表功能的丰富和价格的实惠推动了出货量的增长，基本弥补了基础手环和智能手表带来的整体出货下跌。然而，从苹果的数据来看，可穿戴腕带设备（主要是智能手表和智能手环）在今年一季度的全球市场份额下降了12%。在拉美地区，苹果智能手表的市场份额甚至下降了约40%。
同期，以中低端智能手表/手环为主的小米在拉美地区的市场份额同比增长了46%，在中东地区增长了67%。凭借其丰富的腕带类产品组合和在海外的快速扩张，小米全球的市场份额同比增长38%，以15%的份额位列第二。另一个快速增长的品牌是华为。第一季度，华为凭借Watch GT4在国内的强势出货，同比增长46%，以13%的市场份额位列第三。同样地，华为的智能手表在拉美地区同比增长70%，在中东的增长甚至超过了170%。
需要注意的是，“以价换量”的市场策略也面临着一些挑战。Canalys的研究分析师秦艺源（Claire Qin）表示：“尽管价格亲民的产品可能吸引早期消费者，但糟糕的用户体验可能导致反噬，继而影响该品类的整体普及。”
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