Canalys报告：23年Q4欧洲智能手机市场苹果夺冠，荣耀复苏引注目

苹果超越三星成为2023年第四季度欧洲最畅销智能手机制造商

根据市场研究机构Canalys的最新数据，苹果公司在2023年第四季度成功超越了三星，成为了欧洲市场上最畅销的智能手机制造商。这一成就主要归功于假日期间消费者对iPhone 15 Pro和Pro Max的强烈需求。尽管在整个2023年，三星依然保持着领先地位，但苹果的这一突破无疑为未来的市场竞争增添了新的变数。

2023年欧洲市场的智能手机总出货量为1.298亿台，相比2022年的1.408亿台下降了8%。尽管如此，Canalys预测，随着疫情期间购买的设备即将进入更新换代周期，欧洲市场在明年有望实现个位数的增长。

值得一提的是，在2023年第四季度，高端智能手机在欧洲市场的整体出货量中所占比例创下了历史新高。据Canalys分析师Runar Bjorhovde介绍，在所有出货量中，有40%是价格超过800美元的高端手机。在这些高端手机中，四分之三的设备是iPhone，而三星只占据了16%的市场份额。

在排名前五的智能手机制造商中，荣耀的复苏尤为引人注目。Canalys还预计，未来其他品牌也将增加其在欧洲市场的份额，例如已经与诺基亚就5G专利达成和解的中国制造商Oppo，这将使其能够重新将其设备引入欧洲的主要市场。

为了增加出货量，企业需要采取综合策略，包括强调创新、可靠性、后端物流、法规遵从性以及明确的品牌信息。从长远来看，供应商将更加关注以人工智能为核心的设备用户体验，强调个性化、生态系统交互、生产力和娱乐等方面。然而，企业在投资人工智能的同时，还需要教育消费者如何充分利用设备上的人工智能功能，否则可能会面临投资回报不足的风险。