《海信重夺中国彩电市场冠军宝座，小米战略调整转向高端化》
经过一年的激烈竞争，海信成功从小米手中夺回了国内彩电出货量第一的位置。在此之前，小米自2019年至2022年已连续四年稳坐这一宝座。根据洛图科技（RUNTO）于1月18日发布的2023年中国电视市场年报数据，海信系在2023年的中国国内电视出货量超过了小米系，重新成为市场领导者。
洛图科技的资深分析师王先明表示，海信系在2023年是中国国内唯一出货量超过800万台的电视品牌，市场占有率达到23%。其中，海信子品牌Vidda在2023年全年出货量超过200万台，实现了稳步增长。此外，海信还针对不同用户需求推出了艺术电视、游戏电视、移动智慧屏等适应不同场景的产品，并自主研发了激光电视。
相比之下，小米（含红米）在2023年全年的国内电视出货量为770万台以上，市场占有率为21.2%。2023年，小米电视策略从市占率导向转变为高端化和利润导向，重点推广75、86和98英寸等巨幕产品，并推动MiniLED等技术的应用，实现了从“量”到“利”的转变。
另外两家调研机构奥维云网（AVC）和群智咨询（Sigmaintell）的相关人士也确认，海信系在2023年的中国国内电视零售量和出货量均超过了小米系，重回榜首。值得注意的是，2023年10月，小米电视业务被调整至小米手机业务部门。
海信重夺中国彩电市场冠军宝座，小米战略调整转向高端化
尽管2023年中国彩电市场整体萎缩，但行业集中度却有所提升。据洛图科技数据，2023年中国电视市场规模创下十年新低，品牌电视整机出货量为3656万台，同比下降8.4%。然而，海信、小米、TCL、创维这四大品牌的出货量市场份额增长了5.4个百分点，达到79%。
对于2024年中国彩电市场的走势，业内观点存在分歧。受消费疲软及电视成本上涨等因素影响，GfK中怡康、群智咨询和奥维云网分别预计，2024年中国国内彩电市场销量将同比减少6%、1.4%和1.8%，至3085万台。而洛图科技则乐观预测，2024年中国国内彩电（含激光电视）市场出货量将同比增长5%。
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