直播电商行业2023年终盘点与2024年展望
经过几年的快速发展，直播电商行业在2023年再次引发广泛关注。从年中李佳琦的“哪里贵了”到年底董宇辉的“小作文之争”，这个年轻的行业多次成为热议焦点。过去的一年中，新技术和新市场的不断涌现为直播电商行业带来了诸多机遇。直播 AIGC催生了数字人直播，直播 出海为国内品牌开辟了走向国际市场的新路径，而直播 地产则孕育了创新的直播基地新物种。
直播电商行业2023年终盘点与2024年展望
展望2024年，业内普遍认为直播电商行业的野蛮生长、赚快钱时代已结束，长期主义和共赢发展将成为主旋律。以下是两大趋势分析：
趋势一：MCN重新审视与头部主播的关系，无论是利益捆绑还是感情捆绑。2023年底，东方甄选的“小作文之争”引发了关于头部IP和MCN之间关系的讨论。业内人士指出，为了避免大主播流失，MCN可以选择给予大主播股份或将大主播纳入家族。例如，美ONE通过不断提高李佳琦的持股比例来绑定这一头部IP，而东方甄选则选择让董宇辉创建独立的“与辉同行”直播间，设立自负盈亏的工作室。这一风波促使许多老板重新审视与头部主播的关系，思考如何避免被头部主播绑架。
趋势二：建设自有品牌成为直播间的标配，尤其是食品品类成为必争之地。几乎所有超头部主播和MCN机构都开始着手建设自营品牌，其中食品品类尤为受欢迎。东方甄选、谦寻、辛选等头部企业纷纷推出自有品牌，其中烤肠成为爆款产品。可以预见，未来建设自有品牌将成为直播间的标配。
2024年直播电商行业将继续面临挑战与机遇，从业者需把握趋势，实现长期发展和共赢。
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