苹果中国官网开启“迎新春限时优惠” 应对市场份额下滑
1月15日，苹果中国官网宣布将于1月18日至21日推出“迎新春限时优惠”活动。活动期间，使用符合条件的支付方式购买指定Apple产品，最高可立省人民币800元；购买指定系列iPhone，最高可立省人民币500元。
具体优惠如下：购买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省人民币500元；购买13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片机型），或13英寸MacBook Air（M1芯片机型），最高可立省人民币800元；购买iPad Pro、iPad Air、iPad（第十代）或iPad mini，最高可立省人民币400元；购买Apple Watch SE，可立省人民币200元。
据悉，苹果此次降价举措与在华销量下滑有关。华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平台，这一系列降价幅度高达16%。
杰富瑞分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。与此同时，中国手机品牌正争夺苹果的高端市场份额。市场研究机构BCI的数据显示，去年11月，在4000元以上的高端手机市场，苹果仍位列第一，占据超一半市场份额，但同比下滑了21.2%，而华为、小米则分别上涨8.8%和11.8%。
根据IDC的数据，尽管去年三季度期间发布了新款iPhone 15系列，但市场反应低于预期。苹果的市场份额三季度为16.0%，同比跌4.0%，排名位居第三。相形之下，其他国产品牌市场份额出现不同程度同比微增。这意味着，在中国高端手机市场，苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。
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