苹果在中国市场遭遇挑战：销量大跌30%，市场份额下滑
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据路透社报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在最近的一份报告中透露，苹果在中国市场的表现遭受了重大打击。在2024年的第一周，苹果的iPhone手机销量相较于上年同期大幅下降了30%。分析师认为，这一现象主要是由于中国本土竞争对手的激烈竞争，特别是华为公司的强势反击。
报告中提到，尽管苹果的iPhone 15系列新机型在多个电商平台上进行了降价促销，但销量仍然出现了大幅下滑。特别是在拼多多平台上，该系列的降价幅度高达16%。杰富瑞的分析师预测，苹果公司在2023年在中国市场的同比跌幅为3%，相当于市场份额下降了0.4%。
根据IDC发布的2023年第三季度中国手机市场数据，尽管苹果在去年第三季度推出了新款iPhone 15系列，但市场反响并未达到预期。苹果在该季度的市场份额为16.0%，同比下降了4.0%，排名第三。相比之下，其他国产品牌的市场份额则出现了不同程度的同比增长。这意味着在中国的高端手机市场中，苹果的用户正在逐渐转向国产手机品牌。
这种趋势也反映在了资本市场上。进入2024年后，多家券商纷纷对苹果表示悲观。在大型科技股中，苹果获得的看涨评级数量最少，原因包括营收下降、对未来iPhone销售的担忧以及竞争对手的复兴等。上周，苹果的股票评级第二次被下调。巴克莱银行将苹果的股票评级从“中性”下调至“减持”，并将未来12个月的苹果目标价下调至160美元。周四，派杰投资公司（Piper Sandler）也因对未来iPhone需求的担忧而下调了对苹果的评级。
因此，在新年首个交易周内，苹果股价连续下跌，累计跌幅达到了5.9%，市值蒸发了超过1770亿美元。
