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对于许多女性朋友来说，冬天的洗发体验可能并不是那么愉快。在抖音上，一个关于“每个女生都有洗头规划吗？”的视频引发了广泛共鸣。有些网友分享说，她们习惯于每两天洗一次头发，但如果在刚洗完的第二天就被邀请去吃像火锅或烤肉这样的重口味食物，即使对方是吴彦祖，她们也可能会犹豫是否要再次洗头。无疑，对于长发女生来说，不愿意频繁洗头的一个重要原因是每次洗完头后漫长的吹干过程。甚至有女生表示，如果每次吹头发只需五分钟，那么每天洗头将不再是问题。
在这个背景下，戴森的高速吹风机成为了许多女生的理想选择。戴森吹风机的重要卖点之一就是其快速的干发能力，它通过每分钟11万次的高气流而不是高温来实现6分钟内快速吹干头发的目标。然而，戴森吹风机的价格也是不菲，高达3000元，这让许多对高速吹风机有需求的女生望而却步。
面对这一市场需求，国产厂商纷纷推出高速吹风机产品。其中，徕芬成为了最大的赢家。2021年初，徕芬推出了第一款对标戴森的高速吹风机LF01，定价仅为599元，不到戴森的五分之一的价格。然而，在最初的几个月里，徕芬的销量并不高，创始人叶洪新时刻担心公司可能面临倒闭的风险。然而，到了2022年，这款产品的销售额达到了15亿元，全年出货量达到了326万台，总销量超过了戴森，在短短两年内占据了25%的市场份额。
徕芬的成功与其出色的内容营销策略密不可分。为了让人们接受599元的价格，徕芬必须向消费者解释产品的附加值。他们在B站上发布了一系列关于产品定位、外观特点和科技属性的视频，这些视频受到了广泛关注。此外，徕芬还在抖音上投放了一则名为《吊打戴森的吹风机为什么做不大》的短视频，引发了大量讨论。
徕芬的创始人叶洪新在视频中直言，徕芬的产品在声音、风量和体积上都超越了戴森，但价格只有戴森的1/5。这种矛盾和冲突，再加上两位光头中年男子的幽默讨论，使得这则视频迅速走红。徕芬因此发现了抖音电商的巨大潜力，迅速入驻抖音，做起了直播和短视频。这一系列动作之后，徕芬在2022年1-9月的抖音电商板块中取得了巨大成功，销售额达到了1.54亿元，远超其他竞争对手。
从599到399，徕芬如何成为高速吹风机市场的黑马？
徕芬的成功在于其以较低的价格提供了与戴森相似的产品性能。例如，戴森吹风机搭载了一个11.5万转的高速马达，而徕芬搭载了一个11万转的高速马达，价格却只有599元。为了进一步降低价格门槛，徕芬在2022年又推出了定价399元的SE机型，在材质和质保期限上进行了一定的调整。
徕芬通过精准的内容营销和合理的产品定价，成功地抢占了高速吹风机市场，成为了这个领域的黑马。
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