随着演出市场的持续繁荣和业务的提前布局，2023年大麦的商业增长速度加快，用户规模、市场覆盖、宣发体系和会员体系全面进入高质量发展阶段。数据显示，大麦已经成为演出行业用户首选的购票平台。
根据第三方权威数据机构QuestMobile发布的2023年中国互联网核心趋势年度报告，大麦凭借783%的用户规模同比增长，荣登2023年中国互联网App用户规模增长TOP榜，成为2023年度移动互联网用户规模增速最快的演出票务手机应用。
QuestMobile的数据显示，2023年大麦的用户规模实现了高速增长，用户粘性显著提高。9月份，大麦APP的MAU达到3124万，同比2022年增长了783%；7月份，大麦APP的月度人均使用次数达到31次，人均使用时长为29分钟，远超同类产品。即使与疫情前的2019年相比，大麦2023年的用户增速也创造了历史记录。大麦方面透露，2023年大麦APP的日均DAU、MAU分别是2019年同期的4倍和3.75倍。
这些数据表明，大麦已经成为演出行业用户首选的购票平台。今年1-12月，大麦平台累计销售各类型演出达27万场，同比2019年提升了180%，创下了历史新高；票房规模和购票人次也实现了翻倍增长，分别达到了2019年同期的2.7倍和2倍。
大麦引领演出市场新潮流，用户规模与业务布局实现高质量增长
此外，大麦的“想看”和“许愿”产品运行日益成熟，用户规模突飞猛进。截至12月，大麦2023年的“想看”用户规模已达到2.1亿人次，演唱会“许愿”用户累计达到5100万人次。这些基于消费需求而形成的数据决策产品，正在成为主办方的重要抓手，推动了不同规模类型的巡演项目更科学地走向下沉市场，创造了巨大的增量价值，同时也为演出项目提升了更大的确定性。
据了解，2023年，大麦平台上周杰伦、薛之谦、林俊杰、张杰、鹿晗、汪苏泷等多位艺人的42场演唱会“想看”规模超过了100万人次，其中，二、三线城市的演唱会“想看”增速尤为突出。
淘麦VIP会员规模突破了2000万，用户粘性和忠诚度持续增强。淘麦VIP作为积分成长型会员体系，致力于打通“电影 演出”双场景，通过多重福利和创新运营，为用户提供了“超值，超期待”的权益。近一年，淘麦VIP在电影 演出整体的购票频次是非会员的2.5倍，ARPU（每用户平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。目前，会员用户已占到大麦整体购票用户的三分之一。
行业分析师表示，在演出市场蓬勃发展的大趋势下，大麦提前布局，不断迭代，积蓄行业势能，紧抓年轻人市场，未来，企业发展活力和市场增长潜力依然巨大。此前，大麦总裁何弭在接受媒体采访时也曾断言，中国演出市场将迎来前所未有的发展机遇，这种稳健的市场环境将给大麦带来新的发展红利。他表示，未来，大麦将继续关注用户需求和客户痛点，创造踏实、靠谱的消费和合作体验，同时，加注平台内容化、多样化和年轻化建设，持续提升用户规模，聚焦长期价值，打造韧性发展。
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